身為台股投資人，我們有比一個特別的法律規定，可以讓我們時時刻刻監督企業表現，那就是每個月的營收數據。俗話說股價終究會回歸基本面，因此營收就是最根本也最重要的數據，因此絕對不能錯過每個月上市櫃公司定期發布的營收，市場上所有人都是根據這些數字來預測分析，判斷股票的前景。那上市櫃公司是什麼時候公布營收？只看營收數字就能判斷股價嗎？若交不出來會發生什麼事？這些資訊又要上哪查呢？一起看下去吧！
營收是什麼？
營收（營業收入，Revenue），又稱為「營業額」，指的是在某段時間企業藉由經常性的商業行為獲取的收入，根據不同的計算期間，可以分為年營收、季營收、月營收等，但因為營收資料一般都是講每個月公佈的數字，因此大部分是講月營收。
營收什麼時候公佈？
月營收公布的時間，依照金管會規定，是在次月的 10 號以前必須公告，如遇假日延後。每月 10 日只是最後公布期限，公司可在 1～10 日自由選擇公布營收。舉例來說，4 月的營收，必須在 5 月 10 日以前公布，如果 5 月 10 日剛好遇到禮拜天，則公布期限順延一天至 5 月 11 日。
除了營收外，每月公布的營收報告中，通還會有以下幾項內容：
- 月營收
- 去年同期月營收
- 今年以來累計營收
- 去年同期累計營收
- 增減金額
- 增減百分比（YoY 年成長率）
營收為什麼重要？
營收對一家企業的重要性有很多層面。首先，營收是企業生存和持續運營的基石。它代表了企業銷售產品或提供服務所獲得的收入，這些收入支持企業支付成本、償還債務、投資發展以及回報股東。如果一家企業無法產生足夠的營收來應對這些負擔，它將難以維持其業務運作，甚至可能面臨倒閉。
其次，營收也是評估企業健康狀況的重要指標之一。競爭市場中，企業必須不斷努力提高自己的營收，以確保在市場中的地位和競爭力。營收增長通常被視為企業成功的標誌，反之則可能表明問題或挑戰。
另外，營收也是吸引投資者的關鍵因素之一。投資者通常會關注企業的營收情況，因為它反映了企業的潛在價值和長期發展前景。一家穩健增長的企業通常更能吸引投資者的注意，從而為企業提供資本支持和擴張機會。
總之，營收對企業至關重要，因為它不僅支撐著企業的日常運營，還是評估企業健康狀況和吸引投資者的重要指標之一。
營收怎麼查？
營收查詢可以至公開資訊觀測站或網路上許多網站查詢，像是 Goodinfo、台灣股市資訊網、鉅亨網等，透過每月營收資訊，投資人可以判斷公司的營運狀況，也可以提前預估該季的財報表現。
營收注意事項
營收雖然很重要，但干擾股價背後的因素很多，因此不能只用單一因素就做出好的判斷，下面提供幾個營收注意事項供投資人參考：
- 不能判斷企業是否獲利是賺是賠
有些企業，雖然繳出高營收高成長，但付出更多成本與費用，導致最後的獲利不增反減，因此單看營收看不出來真正的獲利數字，還需要搭配其他財務數字判斷。
- 無法判斷短期股價波動
簡單來說，營收是反映過去的數據，檢測一家企業過去表現，但股價是反應未來，因此好的營收不一定有好的股價，加上影響股價的因素很多，因此只有當營收超乎預期時才會造成股價波動。
營收怎麼看？
營收成長率
由於營收會受到公司經營策略、淡旺季等因素影響，造成營收波動，有所差異，此外，大規模的公司營收也會較高，因此如果要比較營收，應該是跟自己公司的營收年成長率比較，代表今年同期表現比去年好，企業正在成長，若未來成長動能持續，股利與股價自然也會水漲船高，因此成長率，是看年增率，而不是看月增率，舉例來說，2 月因為工作天數少，往往 3 月的營收月增率會高於年增率，就會失焦。
※台積電營收；圖片來源：nStock
除了上述因素影響，有些企業會計認列方式本來就不同。比方說，營建業的營收來自各專案工程款的認列方式以及日期，整年營收常集中在不固定的單一月份，因此判斷股價就不能只看成長率。
營收成長率與股價關係
股價雖然受很多因素影響，但營收成長率通常被認為是影響股價的重要因素之一，視為企業未來盈利能力和價值增長的指標之一。當一家企業的營收增長率穩健且持續時，投資者通常會對該企業的未來前景感到樂觀，因此可能會購買該企業的股票，推動股價上漲。
以下是營收成長率對股價可能產生影響的一些情況：
- 高於預期的成長率：當一家企業的營收增長率高於行業平均水平或高於投資者預期時，投資者可能會將更高的價值賦予該企業的股票，進而推升股價。
- 穩定增長：如果一家企業能夠維持穩定的營收增長率，投資者可能會認為企業有健康的經營模式和長期發展潛力，或許股價不一定會飆漲，但可能會對股價產生穩定的支撐。
- 低於預期的成長率：如果一家企業的營收增長率低於預期，可能會對股價產生負面影響，因為這可能暗示著企業面臨市場競爭壓力、產品或服務的需求下降或經營問題。
整體來說，營收成長率是投資者評估企業價值和未來前景的重要指標之一，但股價受到多種因素的影響，包括市場情緒、宏觀經濟環境、競爭情況等。因此，投資者應該綜合考慮各種因素來評估一家企業的投資價值。
營收成長率怎麼算
YoY、QoQ、MoM 計算公式
營收成長率根據計算期間的不同，可以分為 YoY（年增率）、、QoQ（季增率）、MoM（月增率），當然也有 HoH（半年增率）、WoW（週增率），但並不是那麼常見，以下是前面三者常用的公式：
- 年增率（YoY , Year on Year）= 年營收成長率 =（當年營收 – 去年營收）÷ 去年營收 x 100%
- 季增率（QoQ , Quarter on Quarter）= 季營收成長率 =（當季營收 – 上季營收）÷ 上季營收 x 100%
- 月增率（MoM , Month on Month）= 月營收成長率 =（當月營收 – 上月營收）÷ 上月營收 x 100%
累計營收年增率是什麼？
累計營收年增率是今年以來的累計營收，也是企業財報的重要觀察指標，計算企業從今年度開始，累計到目前的營收的成長率，因為考慮的時間較長，因此考量了很多短期干擾因素，可以更準確地提供投資人判斷企業今年度營收與獲利的表現狀況，因此跟股價也有一定的關聯性。
營收交不出來怎麼辦？
依照法規，若公司月營收無法在次月 10 日前公告並申報，將處新臺幣 24 萬元以上 240 萬元以下罰鍰。若是季報或年報難產，證交所與櫃買中心將評估是否停止公司的股票交易，若停止買賣 6 個月後仍未改善，企業股票恐遭下市，40 天後股東手中的股票將化為廢紙。因此投資人在投資時要避免買成交量過低或是營收狀況不穩的股票。
營收創新高就能買？
前面提到，營收是落後指標，不表示未來一定很好；如果未來不好，股價就沒有上漲空間。況且一家公司營收好不好，一定很多人早就知道，已經在低點布局，一路買進墊高股價，當營收公布後，雖然開得很好，但股價早就已經反應，提早買進的人就會入袋為安，俗稱利多出盡。
這邊舉一個例子，鴻海（2317）3 月以來股價表現亮眼，法說會認為今年將顯著成長，2023 年 11 月法說會時，對於今年看法還只是中性，但近期由於生成式 AI 應用增加，使得 AI 伺服器的能見度提升，因此展望看法改為正向，可以說是超乎市場預期，股價隨即大漲。但到了 4 月初公布 3 月營收時，看是月增 26.9%、年增 11.8%，月營收來到歷年同期次高，看似繳出漂亮的年月雙增，加上第一季是傳統淡季基期低，未來很有機會季、年雙增，但 3 月股價已經提前反應，因此當 3 月營收公布時，只能說符合法說預期，股價不容易因為營收消息而繼續上漲。
因此長期趨勢才是股價成長的重點，營收不要單看 1 個月的數字就判斷好或不好，最起碼看到連續幾個月的成長，再搭配其他像是營益率或毛利率等數字，才能確認在成長的軌道上。因此，營收創高並不是絕對，如果早已預期會創新高，那麼當真的創新高時，只是「剛好而已」。重點在於，這個數字有沒有超出預期，只有超出預期的好成績，才能帶動股價上漲。
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